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  • 2019中国游戏产业市场实际销售收入与用户规模

  • 发布人：九四玩

2019 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长放缓，自主研发游戏收入喜人，游戏产业进入新的发展局面。


1.1 中国游戏产业实际销售收入



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2019 年，中国游戏市场实际销售收入2308.8 亿元，同比于2018 年增长164.4 亿元，同比增长7.7%，行业发展逐渐回暖。


1.2 中国游戏产业用户规模


 

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随着游戏市场的快速扩张，游戏市场竞争更加激烈，中国游戏用户规模进入稳定发展阶段。2019 年较2018 年仅增加0.1 亿人，同比增长2.5%，增速明显放缓。


1.3 中国自主研发游戏国内市场实际销售收入



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随着国内游戏市场逐渐走向成熟，国内游戏企业通过深耕自主研发，探索新的发展模式和途径取得较快增长。2019 年，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1 亿元，同比增加251.2 亿元，增长率15.3%。


二、中国自主研发游戏海外市场实际销售收入


中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场，海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比达三成以上。角色扮演、策略类和多人竞技类游戏获得海外用户追捧。


2.1 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入



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2019 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达115.9 亿美元（折合人民币为825.2 亿元，按7.12 的汇率折算），增长率21.0%，继续保持稳定增长。以韩国市场为例，移动游戏畅销榜TOP100 中，有30款游戏来自中国公司；在日本市场，《荒野行动》上线近两年依然保持在苹果应用商城（iOS）畅销榜TOP5，并且有更多新游戏正在尝试冲击日本移动游戏市场；在美国E3 电子娱乐展览会上，中国出品的多款客户端游戏和移动游戏产品崭露头角，其中一些更是获得美国游戏媒体IGN的高分好评。


中国游戏企业通过积极的海外拓展，打造精品原创游戏的战略，凭借差异化的产品定位与优秀的游戏品质，成功塑造了一批优秀中国游戏品牌。随着国内游戏企业的出海战略不断成熟，与海外游戏企业、内容平台之间的良好合作，助推了国内游戏企业专业化、本地化以及快速高效的研发运营体系的搭建。国内游戏企业针对出海游戏市场的当地文化、用户习惯等方面打造契合海外本土用户偏好的产品，为中国游戏走向海外奠定了良好的基础。


2.2 中国自主研发游戏国内外市场对比



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2019 年，中国游戏企业持续布局海外市场，以人民币计算，自主研发游戏海外市场实际销售收入从2018 年的682.8 亿元进一步提高至2019 年的825.2 亿元，增长率21.0%，中国自主研发游戏国内收入从2018 年的1643.9 亿元人民币提高到2019 年的1895.1 亿元人民币。


2.3 中国自主研发游戏出海类型



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2019 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布中，角色扮演类游戏的收入占比达到37.8%，策略类游戏收入占比达到23.2%，多人竞技(MOBA) 类游戏收入占比为13.7%。三类游戏合计占比达到74.7%。



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2019 年，策略类游戏海外收入占比超国内收入占比4 个百分点，是企业出海的重要选择品类。但品类范围也正在拓展，例如，国内游戏企业自主研发的《刺激战场》（《PUBG MOBILE》），成功打入欧美市场，登顶上百个地区下载榜和进入畅销榜前列；在移动游戏多人竞技(MOBA) 品类上，国产企业也走在世界前列，《王者荣耀》（《Arenaof Valor》）和《无尽对决》（《Mobile Legends》）两款游戏长期处在东南亚各地区的畅销榜前三 ；战棋类游戏《梦幻模拟战》和放置游戏《剑与远征》（《AFK Arena》）等非SLG 和休闲类产品均在海外获得成功。


2.4 中国自主研发游戏海外重点地区收入分布



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2019 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国的收入占比达到30.9%，日本的收入占比达到22.4%，韩国收入占比为14.3%，三个地区合计占比达到67.5%，数据表明，美国成为中国游戏企业出海的重要目标市场。



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2019 年，印尼、泰国和印度分别有107 家、106 家及84 家中国游戏企业进入当地苹果应用商城（iOS）日收入榜前100，是2019 年海外地区进入过日收入前100 的中国企业数量最多的三个地区。该排名与2019年进入过日收入前100 的中国游戏数量在海外地区的分布略有不同，印尼和泰国依然分别以170 款和166 款游戏位居前二，第三名是沙特，有130 款中国游戏进入过日收入前100。


48 家中国企业的68 款游戏在美国进入过日收入前100 名，在整个美国地区的收入占中国自主研发游戏海外市场实际销售收入的30.9%。107 家中国游戏企业的170 款游戏在印尼进入过日收入前100 名，在印尼的收入占中国自主研发游戏海外市场实际销售收入的3.4%。在一定程度上反映了欧美国家游戏用户较高的付费意愿与消费能力，以及欧美国家游戏市场较激烈的竞争局面。欧美国家较高的接纳门槛也促进了中国游戏企业研发更高品质的原创游戏，树立了良好的品牌形象，提升了用户的忠诚度，获取长期的经济效益。


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